根據廣告的目標，我們可以把廣告分為品牌廣告(或者形象廣告)、產品廣告和促銷廣告三類。品牌廣告以品牌為中心，目標是樹立品牌形象從而有助于長期銷售，產生長遠利潤;產品廣告和促銷廣告則主要以產品為中心，目標是引導消費者產生對產品的購買行為，產生特定時期的利潤。很多企業每天都在不惜重金發布著這三類廣告，或者...[繼續閱讀]

法國調查機構Netbooster日前公布的調查顯示，受經濟形勢影響，今年法國的圣誕消費市場趨于疲軟，...訪者表示將推遲實施今年的節日消費采購計劃，其中，37.8%的受訪者表示將推遲至12月1日以后；另有60%的受訪者表示，今年圣誕期間將僅僅選購“有用的禮物”，28%的受訪者表示將選購促銷商品。（許崇山）[繼續閱讀]

在所有促銷技巧中，價格促銷是最直接、最有效、消費者最敏感的促銷方式之一，也最易于實施執行。由于商家采取直接讓利的方式給消費者實實在在的優惠，因而頗受消費者青睞。特別是在占有80%以上中低消費人群的城市，價格促銷更見其效，且屢試不爽。價格促銷帶來的是制造商利潤的下降，一般不是零售商利潤的減少；他把一部...[繼續閱讀]

剛剛過去的8天長假，奧鹿家紡多城聯動進行雙節大促，因為采取了富有針對性的策略，不僅收到了預想的效果，更是讓銷售業績呈現井噴態勢。讓利促銷雖然說是家紡行業的老路子，但奧鹿家紡善于進行改革創新，總結出了富有特色的促銷絕招，下面就與大家分享一下獨家秘籍！一、明確的促銷主題。奧鹿家紡本次牢牢抓住幸福、團圓、...[繼續閱讀]

上周連續三天，南方寢飾用品有限公司在樂清、瑞安、蒼南三地舉辦時尚進社區路演，用最新的床上用品產品制作成時尚的服飾，在廣場走秀，吸引了諸多市民的眼球。該公司品牌總監王俊表示，這是為南方寢飾在溫州地區70多家門店同時舉行“買床品，送奔馳”的大型促銷活動，做前期宣傳活動。此次活動從9月8至18日，活動期間...[繼續閱讀]

一、在銷售旺季開展時令促銷，對產品的銷售量提高到底有什么樣的影響？種豆得豆，種瓜得瓜。哪怕一條再差的廣告創意，只要企業有錢往媒體的口袋里塞，非常凡響的播放頻率也常常會誘使消費者拿著鈔票來投贊成票。在現實的市場中，我們總能看到、聽到、甚至親手操辦過不同行業的時令性促銷策劃。其間當屬投放廣告、路演活動和...[繼續閱讀]

又是一篇談促銷的文章，不過是越談越細了。沿著精細化營銷的話題這叫深入，從營銷咨詢的角度，這叫越陷越深。我不想就文章的內容多說什么，倒想議論一下營銷咨詢本身。我真的為同事們捏把汗，咨詢做到如此細節會不會黔驢計窮？會不會吃力不討好？但這是企業的需要。為此，營銷咨詢公司的人才要分為兩類，一類是戰略型的，有...[繼續閱讀]

很多策劃人員一直在問一個問題：為什么我們投入了大筆的費用，經過了精心的設計，促銷效果卻不如人意？為什么我們的方案總是感覺平平淡淡，連我們自己都覺得很無趣，不得不硬著頭皮推出？為什么消費者對于我們的活動總是反應冷淡？要回答這些問題其實很簡單，相信這個案例已經給了我們很好的啟示。讓消費者從促銷中感覺到快...[繼續閱讀]

婚慶一直都是家紡銷售和設計的一大側重點，也是這幾年家紡銷售的一大增長點。這幾年隨著人們家居特別是家紡消費消費觀念的轉變，越來越多的新人開始注重婚慶床品的品質和設計。婚慶家紡的促銷也成為家紡品牌在節假日和結婚旺季的一大重頭戲。那么婚慶家紡的促銷有哪些注重點呢？與其他主題的家紡產品促銷是否有區別呢？在這...[繼續閱讀]

家紡加盟商一年四季總有用不完的活動主題，換季清倉、店面升級、假日促銷、回饋新老顧客……然而這些活動開展的如火如荼，聲勢浩大，可是真正將讓利的目的根植到消費者心里了嗎?品牌家紡店的競爭隨著市場的升溫和人們的大量需求越來越白熱化了。家紡促銷活動作為競爭手段之一，我們看到近些年家紡促銷活動開展得越來越頻繁...[繼續閱讀]

家紡加盟商一年四季總有用不完的活動主題，換季清倉、店面升級、假日促銷、回饋新老顧客……然而這些活動開展的如火如荼，聲勢浩大，可是真正將讓利的目的根植到消費者心里了嗎?品牌家紡店的競爭隨著市場的升溫和人們的大量需求越來越白熱化了。家紡促銷活動作為競爭手段之一，我們看到近些年家紡促銷活動開展得越來越頻繁...[繼續閱讀]

家紡促銷活動作為競爭手段之一，我們看到近些年家紡促銷活動開展得越來越頻繁了，真正得到了消費者的認同了嗎?家紡經營者在策劃活動之時有沒有認真地考慮過消費者的真正需求是什么呢?如果能把握好消費者心里從而開展有針對性的促銷，相信定能事半功倍。家紡促銷的關注點一：促銷主題要明確結合各大節日特點，從節日的文化...[繼續閱讀]

在過去的8天國慶假期里，不少的家紡專賣店都選擇了做促銷活動來進一步提升效率，促銷活動能帶來的影響力大，但是經營者如何在促銷活動中找利潤點，還是需要一定的方法了，現在居夢萊家紡營銷顧問這一問題總結了以下幾點，希望對你有幫助。當下是策劃大型秋冬活動的最佳時間，在促銷活動中找利潤點需要能抓住消費者的需求，...[繼續閱讀]

很多策劃人員一直在問一個問題：為什么我們投入了大筆的費用，經過了精心的設計，促銷效果卻不如人意？為什么我們的方案總是感覺平平淡淡，連我們自己都覺得很無趣，不得不硬著頭皮推出？為什么消費者對于我們的活動總是反應冷淡？要回答這些問題其實很簡單，相信這個案例已經給了我們很好的啟示。讓消費者從促銷中感覺到快...[繼續閱讀]

作為華中地區龍頭家紡品牌，公司近年來開始加大多方向開發增收渠道，包括電商、團購、大促活動等。今年銷售...1.3億），我們預計1-9月份收入略低于去年同期。由于去年新開店較多，今年下半年將逐漸貢獻業績，且去年第四季度基數不高，我們預計全年收入增速約10%左右。公司“夢潔”、“夢潔寶貝”品牌今年仍保持穩定。[繼續閱讀]

零售業在過去的20多年中發生了革命性的變化，從分散到集中；從本地化到國際化；從受廠家的控制到有力量和...量上還不到1%的超市、大賣場。從財務報表上我們可以看到以驚人的速度增長的超市陳列費、進場費和其他終端促銷費用。而怎樣計劃、實施、追蹤和評估這些促銷是我們每一個銷售人員的責任。十多年前，許多名不見經傳的...[繼續閱讀]

9月23日，溫州市華僑酒店的四樓會議廳里，人頭攢動，“2012南方寢飾第三季度大促銷抽獎儀式”吸引了近千名消費者積極參與。據了解，原本計劃500多位消費者參與的席位，最終達到了爆棚。報到場面活動現場隨著家紡銷售旺季的來臨，各大家紡品牌的促銷活動也紛紛拉開帷幕。南方寢飾為期11天的溫州地區70家專賣店...[繼續閱讀]

促銷，全稱銷售促進（SALESPROMOTION），是指短期的銷售宣傳行為，目的是鼓勵消費者購買的積極性，或宣傳一款產品、或提供一種服務。根據企業性質及促銷對象的不同，促銷一般可分為經銷商、制造商、銷售代表及消費者促銷。不論哪種促銷，其最終的結果都是實現產品或服務的消化化，即流入消費者。所以針對消費...[繼續閱讀]

在品牌的成長發展過程中，促銷與廣告傳播、公關活動等行銷項目一樣，在企業的行銷策略組合中占有舉足輕重的地位。當企業在推出新產品、產品改良、增加分銷渠道、產品強銷期、轉化競爭對手顧客、配合整合的行銷策略時，促銷都以各種形式大顯身手，為企業實現利潤目標。但不可忽視的是，一些企業在促銷策劃、執行的過程中還存...[繼續閱讀]

站在家紡的戰場上，9月份將是一個戰爭氛圍及其濃烈的月份，從8月底，就有一些家紡開始了十一活動的促銷，從這幾天的銷售來看，提前做起的活動并沒有什么人氣，但9月份不一樣了，大部分的家紡基本上都會在9月份進行大促活動。各顯神通，盛宇家紡的主題是幸福盛宴-龍年大禮直通車，全場2折起到南方寢室打著廠房搬遷全場...[繼續閱讀]