隨著家紡行業(yè)發(fā)展形態(tài)的日益成熟，行業(yè)內(nèi)各品牌之間的戰(zhàn)場不再單純局限于產(chǎn)品本身的優(yōu)劣高低，轉(zhuǎn)而越發(fā)衍生到了品牌形象上的“內(nèi)功”競爭。

　　其中，媒介傳播的渠道創(chuàng)意則是競爭過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。因此，精準有效的品牌宣傳推廣模式，成為了品牌打造傳播影響力的制勝法寶。

“凈•靜”走進大眾視野

　　近日，無論在寧波市區(qū)人流量最為密集的地標區(qū)域——三江口，還是在各個高檔小區(qū)及商圈辦公樓的電梯刷屏區(qū)域，甚至在城市的雙層大巴車身上，博洋家紡全新重磅推出的“凈•靜鵝絨”系列品牌廣告畫面，以大面積、高識別、多頻次的露出方式，在一時之間搶占了大眾消費者的關注視野。

　　配合各大傳統(tǒng)媒體的快速傳播，以及雙微自媒體的話題炒作，關于博洋家紡的“凈•靜鵝絨”，以及其產(chǎn)品本身也成為了市民之間津津樂道的營銷案例。

“凈•靜”開啟高鐵刷屏模式

　　光在市中心還不夠，博洋家紡作為走在行業(yè)前沿的標桿品牌，在經(jīng)過一系列的用戶分析后，此次還開展了與高鐵樞紐合作投放廣告的模式，在省內(nèi)客流量最大的多個高鐵站內(nèi)投放了“凈•靜鵝絨”大型燈箱及LED品牌廣告，其中包括：寧波站、杭州站、杭州東站、溫州南站、臺州站、余姚北站、上虞北站、金華站、金華南站、麗水站、寧海站、奉化站、溫嶺、嘉興南站、海寧西站等，瞬間開啟了高鐵廣告刷屏模式。

　　博洋家紡“凈•靜鵝絨”的廣告畫面以大氣鮮明的形象，在規(guī)模化分布的站點高調(diào)亮相。偌大的候車廳，規(guī)模化矗立的數(shù)碼刷屏與燈箱畫面，簡潔大氣的廣告宣言，在視覺上形成氣勢如虹的沖擊效果，以不可抵擋的恢宏氣息，將品牌與產(chǎn)品深刻印記在消費者的腦海中。

冠名新絲路，“凈•靜”綻放美

　　與此同時作為配套宣傳，由“博洋家紡•凈靜鵝絨”全程冠名的第25屆新絲路模特大賽也在寧波賽區(qū)拉開了精彩帷幕。

　　9月3日，“博洋家紡•凈靜鵝絨”第25屆新絲路模特大賽海選首場在天一廣場靚麗開啟，20余名佳麗帥哥在T型舞臺上款款亮相，展現(xiàn)了生活裝、泳裝、服裝與禮服等系列，盡顯活力與魅力，以幸福潮流之名，綻放出時尚生活的絢麗之美。

　　據(jù)悉，此次冠名新絲路模特大賽是博洋家紡在新一輪消費體驗升級的時代背景下，結合全新模式整合資源的標志性跨行合作嘗試。博洋家紡希望借此為熱愛藝術和勇敢自信的女性們架起通往藝術世界的T臺，向大眾宣導“自信、美麗、幸福”的生活態(tài)度。

　　首場海選完美落幕后，“博洋家紡•凈靜鵝絨”作為活動冠名詞在各大媒體平臺上獲得了更大程度上的曝光與關注，直接引發(fā)次日多家實體門店專柜的咨詢成交量達到峰值。相信隨著活動宣傳的繼續(xù)深入開展，博洋家紡的“凈•靜”話題必將席卷更多垂直領域。

“凈•靜”爆紅的背后

　　當前正處在新舊媒體交替融合的時代，對于各大家紡企業(yè)來說也是品牌推廣策劃的大好時機。

　　作為25歲以上具有家庭軟裝品鑒能力的女性為人群定位的輕奢品牌，博洋家紡不單在產(chǎn)品及服務領域穩(wěn)扎穩(wěn)打、深耕細作，在品牌媒介的渠道創(chuàng)意上也不斷尋求著突破創(chuàng)新——從最早的軟文推廣到網(wǎng)絡推廣，再到目前線下廣告投放，博洋家紡的每一次決策都非常注重品牌策略與媒介結構的充分融合。

　　當然，無論是線上還是線下的推廣，都需要企業(yè)雄厚的實力（資金與渠道）支持，而這也是強者越強的原因所在。此次“凈•靜鵝絨”品牌廣告的投放舉措，標志著博洋家紡在品牌推廣領域步入新的發(fā)展階段，也奠定了博洋家紡在行業(yè)內(nèi)品牌傳播實力的重要地位。

關于“凈•靜”的更多

　　博洋家紡在本季隆重推出的’“凈•靜鵝絨”系列，是以輕奢芯類為定位的拳頭明星產(chǎn)品，旨在通過工藝與材質(zhì)的雙雙升級，打造“生于自然，高于自然”的高端睡眠體驗，從而使博洋家紡繼續(xù)以匠心床品延續(xù)“幸福生活點睛品”的品牌精神，造福更多國人提升睡眠質(zhì)量乃至生活品質(zhì)：

【凈•界】

4道除塵10道以上水洗，全球臻選，絨中華貴

【靜•界】

臻選行業(yè)優(yōu)質(zhì)面料工藝，靜享天成，匠心質(zhì)造

▲<伊諾立體波蘭進口凈白鵝絨被>

▲<富貴立體鵝絨桑蠶絲冬被>

▲<粉黛全棉立體凈白大朵鵝絨冬被>

▲<埃格爾城堡凈白鵝絨冬被（匈牙利進口）>

▲<馬爾堡城堡凈白鵝絨冬被（波蘭進口）>

放空你的身體，蓋上凈•靜鵝絨

來回翻轉(zhuǎn)一下，用你最喜歡的姿勢入眠

你會發(fā)現(xiàn)，所有的空間都是你的領域

沒有任何紛擾和雜質(zhì)能夠阻止你翱翔夢境

這樣的睡眠，才稱得上體驗

這樣的凈靜，才值得你擁有