3月1日14:20，“傾城之戀”MaxMa2014油畫展及博洋家紡與MaxMa跨界合作簽約儀式在上海新天地壹號會所隆重開啟。此刻，環(huán)境優(yōu)雅高端，曾接待過美國總統(tǒng)的新天地壹號會所內(nèi)，充滿了藝術(shù)氛圍和夢幻芬芳的色彩。港龍航空CEO（行政總裁）PatrickYeung、香港浸會大學(xué)副校長兼?zhèn)骼韺W(xué)院院長黃煜、博洋家紡總經(jīng)理何平波等來自全國及上海繪畫界的社會知名人士和嘉賓悉數(shù)到場。在博洋家紡攜手MaxMa的跨界合作簽約儀式上，博洋家紡營銷中心總經(jīng)理任宇與MaxMa在《傾城之戀》的抱枕上簽字留念，預(yù)示博洋家紡攜手MaxMa的跨界合作正式達成。根據(jù)MaxMa的作品《傾城之戀》、《靈犀》設(shè)計而成的床品及延伸家居產(chǎn)品，也在此次的畫展中閃亮呈現(xiàn)。

　　據(jù)悉，海派畫家MaxMa素以“花卉”創(chuàng)作而得名，這次他以玉蘭花為題，于新天地壹號會所舉辦了“傾城之戀”最新個展，展出油畫作品21幅。展覽將持續(xù)至3月31日。本次展覽的主打作品《傾城之戀》構(gòu)圖頗為古樸，采用了國畫里“倒掛金鉤”的經(jīng)典構(gòu)圖方式，前疏后密、前清后虛的布局手法也看得出MaxMa將攝影和后期制作中的技法糅入其中。在繪畫手段上，《傾城之戀》既有寫實，也采用了寫意和工筆的畫法，“有點像新娘出嫁時畫的新娘妝，有戀愛的感覺。”在MaxMa看來，家具、布藝、服裝其實也是藝術(shù)表現(xiàn)的渠道。這和國內(nèi)家紡品牌——博洋家紡“將生活藝術(shù)化，把藝術(shù)生活化”的理念不謀而合，雙方也就此達成合作意向。

　　據(jù)了解，此次畫展和簽約儀式，不僅名流匯集，同時也吸引了CCTV、東方早報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、時尚芭莎、CEO雜志等知名媒體的記者編輯到場并進行報道。讓“藝術(shù)更加生活化，讓生活更加藝術(shù)化”，讓更多的消費者獲得和高品質(zhì)生活體驗的信息，其實這也是此次合作和畫展的一個重要目的！
　　
　　以下是CCTV上海總部主編王進，對博洋家紡營銷中心總經(jīng)理任宇的專訪內(nèi)容：
　　
　　1、博洋家紡為什么選擇同MaxMa進行合作？是希望讓MaxMa成為博洋家紡的簽約設(shè)計師嗎？
　　
　　博洋家紡與MaxMa和合作，就是從遇見到相互認(rèn)同再到合作簽約的過程。此次傾城之戀畫展可以說也是在這樣的基礎(chǔ)上而應(yīng)運而生的。MaxMa不是博洋家紡的設(shè)計師，他是一個獨立的個體，博洋家紡遇見MaxMa就是純粹的對于藝術(shù)的欣賞，因為遇見而選擇，因為選擇而合作。其實，MaxMa對于《傾城之戀》紫玉蘭的創(chuàng)作已經(jīng)醞釀了四年之久，13年底才正式創(chuàng)作完成。去年12月，MaxMa曾來到博洋家紡，他就對博洋家紡的幸福文化贊不絕口，幸福的走廊文化，讓人置身富有情調(diào)的創(chuàng)意空間，員工臉上露出的美麗笑容，讓他感受一種幸福感，同時，也讓他萌發(fā)了希望與博洋家紡合作的意向。讓藝術(shù)生活化讓生活藝術(shù)化，成為博洋家紡與MaxMa的共同愿景和目標(biāo)。“傾城之戀”畫展也成為繼“遇見”畫展后，雙方簽約合作的最好鑒證。
　　
　　2、就目前經(jīng)濟環(huán)境下家紡行業(yè)同樣受到了沖擊，在這種危機下，博洋家紡如何看待諸多的挑戰(zhàn)以及外來品牌的沖擊。
　　
　　作為家紡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的博洋家紡，近年來在家紡業(yè)不景氣的情況下，依然保持兩位數(shù)的全速發(fā)展，并且品牌形象不斷提升。作為一個不斷創(chuàng)新不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)，博洋家紡深入OTO、微營銷、并在電子商務(wù)上不斷突破創(chuàng)造奇跡。博洋家紡與MaxMa的合作應(yīng)該說是錦上添花。讓博洋家紡不斷藝術(shù)化、品牌化、體驗化，正如博洋家紡的英文名——BEYOND一樣，博洋家紡不斷在市場領(lǐng)域獲得突破和領(lǐng)先。從博洋網(wǎng)購2011年雙十一全品銷售冠軍，到2013年博洋集團雙十一破1.9億，再到博洋家紡實體盟店不斷刷新銷售記錄和越來越藝術(shù)化、體驗化、生活化的購物體驗和品牌形象，讓博洋家紡成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展最快最健康的品牌家紡企業(yè)。
　　
　　3、博洋家紡在市場領(lǐng)域，特別是新渠道開拓方面有怎樣的打算？
　　
　　隨著博洋家紡OTO實業(yè)部成立，對于博洋家紡網(wǎng)上銷售與線下盟店銷售形成整合。讓線上渠道不斷發(fā)展的同時，博洋家紡的實體盟店，不僅沒有因為線上的沖擊放緩發(fā)展，而是獲得了長足的進步。隨著實體店營銷的市場的不斷深入，博洋家紡給予消費者的是更多更優(yōu)質(zhì)的體驗過程，我認(rèn)為這就是家紡企業(yè)發(fā)展的出入。而跨界合作最終目標(biāo)就是讓消費者獲得最好的體驗，點睛他們的幸福生活！
　　
　　4、在跨界合作方面博洋家紡還會有什么樣的新舉措？
　　
　　博洋家紡將富有文化底蘊和藝術(shù)氣質(zhì)的設(shè)計創(chuàng)作，運用到博洋家紡家居全品類產(chǎn)品的設(shè)計之中，將生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化。MaxMa的《傾城之戀》、《靈犀》已開始呈現(xiàn)于博洋家紡產(chǎn)品之中，通過床上用品、靠墊、抱枕、家居服絲巾、家居布藝元素等呈現(xiàn)出來，給消費者不一樣的藝術(shù)體驗和貼身家居感知。另外博洋家紡在跨界合作方面還與著名服裝設(shè)計師GraceChen合作，2014年下半年博洋家紡將會有數(shù)款由GraceChen親自操刀設(shè)計打造的婚慶定制款家紡產(chǎn)品面市。消費者將會獲得更多藝術(shù)化的生活體驗。