對消費者或制造商而言，營銷者的責任就是讓這個日益復雜的世界變得簡單，幫助他們避開紛擾復雜的選擇。
　　
　　過去，消費者偏愛大規(guī)模生產(chǎn)的商品，因為他們知道自己買到的商品和該廠生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一摸一樣。那時，品牌名稱代表著一致性和可預見的質(zhì)量保證。
　　
　　質(zhì)量曾被視為最重要的因素。在一段時期內(nèi)，質(zhì)量成為品牌差異化的一個方面。但是，如今質(zhì)量逐漸成為品牌建設的必要因素，并且只有當產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，質(zhì)量才會成為人們討論的話題。
　　
　　現(xiàn)在，我們生活在后質(zhì)量時代。消費者不再將質(zhì)量作為購買的依據(jù)-----他們認為具有競爭性的商品不會有任何瑕疵，這種想法很正確;他們期望看到新的變化，如果不知出于什么原因，某位制造商或營銷商能夠振作起來的話，會有變化的。
　　
　　大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)喪失了競爭優(yōu)勢，保持龐大規(guī)模以享受規(guī)模效益的做法也遭到了人們的唾棄。
　　
　　一個殘酷的現(xiàn)實也擺在面前:大眾媒體不再擁有大眾;靠產(chǎn)品用途宣傳為主導的時代已經(jīng)悄然過去，我們必須提供的是其他公司沒有的建議和意見---也就是價值!
　　
　　品牌營銷新時代，已經(jīng)不需要一籮筐的廢話，一大堆的說辭!我們剩下的只有言簡意賅的風格進行訴求表達----用消費者的語言和基因。
　　
　　我們需要付出前所未有的努力，實施方便，重點突出，客戶易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶傳遞你公司的信息，各種天衣無縫的品牌傳播方式是必不可少的。