營銷人敏銳的警覺，讓其時刻擦亮眼睛去發現新的營銷機遇，電視、報紙的時代，營銷人還HOLD的住，畢竟那只能在媒體的游戲規則下去玩營銷。后來，互聯網出現了，我們忽然發現可以在營銷內容和形式上創新，就可以具備和媒體需求玩捉迷藏的資本，現在，以微博、微信為代表的社會化媒體出現了，所有營銷人像打了雞血一樣，因為我們終于可以不用太關注媒體的臉色，只要在法律允許的范圍之內，營銷想怎么玩就怎么玩，一切盡在營銷人的掌握當中。
　　
　　隨著媒體形式的推陳出新，營銷成本在不斷下降，營銷自主權不斷加大的興奮過去之后，我們卻發現，營銷變的越來越復雜了。曾經選好電波媒體的時段，報紙版面、戶外廣告位置，然后幾百萬，幾千萬的投進去，總會有一些效果。但是互聯網時代，我們面對的是一個個帶著媒體來的消費者，營銷得照顧消費者的情感，情緒，愛好等，自媒體會放大品牌的優點，也會放大品牌的缺點，一條不加斟酌的微博就可以引發消費者的口水大戰。營銷策劃已經從策劃媒體，轉變為策劃消費者的興趣，從傳統媒體營銷的大刀闊斧，到網絡營銷的精耕細作了，以前一條廣告片，一副廣告畫面可以頂半年，但是現在微博上的140個字只能頂1天，與網友互動只能管一個人。網絡營銷形式上讓營銷人更加自主了，但執行上卻更加復雜了。
　　
　　不過，就算是再復雜的形式，也是萬變不離其中，以前我們把營銷策劃放在媒體之上，現在，網絡營銷必須要把策劃放在消費者之上，不管如何變化，其核心依舊是“興趣”。營銷的本質是策劃消費者的興趣，從而吸引消費者關注，提高知名度、美譽度等，不同的是媒體環境變了，消費者觸媒習慣變了，吸引消費者注意力的方式也需要作出改變。
　　
　　網絡營銷的消費者興趣特點
　　
　　網絡媒體家族越來越龐大，觸媒行為被切割成碎片化，觸媒方式也開始移動化，人們的興趣也被切割和分散，上班的時候一邊看電腦，一邊看手機的人越來越多，一邊看電視、一邊玩電腦，玩手機的現象也是屢見不鮮，興趣跳轉的快、轉移的也快，如果品牌營銷沒有吸引力，消費者立刻會跳轉。
　　
　　在互聯網的早期，一個社會熱點可以持續一個月甚至幾個月，但是現在，微博上每天都會有熱點話題，消費者參與內容的制造之后，讓媒體上的興趣點空前增多，而且，各種社會熱點參雜其中，也存在的競爭，品牌營銷制造熱點的門檻降低，但難度卻加大了。
　　
　　消費者變得越來越挑剔，也越來越沒有耐心，能夠讀圖，絕對不讀文字，能夠讀微博上的140個字，就盡量不讀長篇大論，花5分鐘去讀一篇文章的人，是越來越少了。消費者接觸信息的快餐化，讓品牌營銷必須在很短的時間內就要抓住消費者眼球，否則目標受眾會大量流失。
　　
　　懶是人的通病，這一點在互聯網上體現的淋漓盡致，伴隨著互聯網及電商的興起，宅男宅女們足不出戶，依然活的很滋潤，這在以前，就吃飯這一點，就足以讓宅男宅女一天跑出去好幾回，以前的營銷活動喜歡征文，那么現在，征文活動這種營銷形式已經沒落，以前很多企業喜歡線下活動，但是現在的趨勢是活動都遷移到線上了，因為大家都發現把消費者從線上拉到線下越來越難了，而線上更容易引起消費者的參與和擴散。
　　
　　消費者興趣點的變化，迫使營銷方式必須關注消費者的感受，當大開大合的營銷方式變成復雜的精耕細作，必然要在營銷方法和理念上進行升華。
　　
　　抓住興趣，淺營銷是關鍵
　　
　　做網絡營銷的時候，我們始終要有緊迫感，必須時刻提防消費者被其它媒體和社會熱點所吸引，因此，營銷方式和內容能不能在短時間內吸引人，就成為關鍵。澳大利亞大堡礁“世界上最好的工作”，這種營銷方式是值得推崇的，標題夠吸引人，而且讓消費者有進一步了解的沖動，從而為充分展示大堡礁的美提供了機會。但是另外一種方式也吸引人，但卻與營銷目標相距甚遠，例如，越南瑤瑤“童顏巨乳”誰還記得是那個品牌所為？因此，網絡營銷一定要按照營銷設想的效果，去策劃有趣的營銷內容，吸引消費者進一步關注的欲望，才能確保消費者興趣不會轉移。
　　
　　此外，網絡營銷必須要具備化繁為簡的能力，繪制一幅圖片，精心策劃好微博那140個字，能用圖就不用文字，能1個字說清楚的，絕對不說2個字，這么做是在為消費者節省時間，也是在為營銷節省時間，其實，消費者判斷一條營銷的內容對自己有沒有價值，是在潛意識里完成的，如果短時間內做不出決定，后面的機會將越來越少。網絡營銷簡單，直白就好，但切勿陷入文字游戲，而忘記了營銷所要達到的目標。
　　
　　其次，降低消費者的參與成本，要非常清楚消費者對你感興趣了，就壓縮了關注其他事情的時間，同時，消費者喜歡在網絡上完成，就不要想著線下要多熱鬧。
　　
　　因此，網絡營銷抓住消費者興趣的關鍵詞就是“淺”，用最直白的方式刺激消費者的情感，用最短的時間抓住消費者眼球，用最省事的方式讓消費者參與，因此，當下的網絡營銷現狀，以“淺”為理念，以興趣為切入點的“淺營銷”，是抓住消費者興趣的關鍵。
　　
　　沒有比興趣更好的精準營銷
　　
　　說到精準營銷我們可能會想到網絡廣告、短彩信、APP廣告等，但是拋離了興趣，所謂的精準營銷就成為了騷擾，是讓消費者很反感的行為，人們會因為忽然彈出的網絡廣告而抓狂，也會因為騷擾短信而頭痛，更會因為點錯APP里面的廣告而憤怒。
　　
　　就算我們沒有這些所謂的精準媒體，但興趣一樣可以帶來精準，最近有一個段子很流行，說是：“男生最重要的三個字從來不是高富帥，而是上進心”，后來，發這條微博的女神，把轉發的男人都刪了………，一條微博，幾個字，就把不是高富帥的男生全都識別了出來，這才是真正的精準。營銷也是一樣，只要你的營銷事件或內容策劃到位，自然會吸引那些對你感興趣的消費者，從引發轉發、評論，甚至購買。因此，研究消費者興趣很關鍵，任何一個品牌的消費者都是因為認可你的價值觀而認可你，而不僅僅是你的產品，既然是有共同的價值觀，那必然有共同的興趣和喜好，抓住了，策劃成營銷內容，自然會吸引目標消費者的關注。