在中國(guó)家紡行業(yè)中，因?yàn)?a target=_blank href='/Tag/CFFBB7D1D5DF/' target=_blank >消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，除了少數(shù)幾個(gè)家紡品牌，比如羅萊、水星，這些品牌比較知名外，其他家紡品牌知名度大同小異，至少在消費(fèi)市場(chǎng)上是這樣的。這些家紡品牌靠什么完成銷(xiāo)售呢?是不是不能制造出差異化的優(yōu)勢(shì)出來(lái)?
　　
　　筆者認(rèn)為促銷(xiāo)是讓這些家紡品牌銷(xiāo)售達(dá)成的最重要手段。促銷(xiāo)是老生常談的話(huà)題了，對(duì)于促銷(xiāo)的利弊分析暫且不論，我們先來(lái)看看如何做一次成功的促銷(xiāo)。一次促銷(xiāo)要配合廣告以及店鋪本身的裝飾，廣告包括對(duì)外廣告和外內(nèi)廣告，尤其是對(duì)內(nèi)廣告，如何營(yíng)造促銷(xiāo)氣氛，宣傳店鋪促銷(xiāo)內(nèi)容就成為了一門(mén)學(xué)問(wèn)。促銷(xiāo)就是一個(gè)視覺(jué)形象體，需要通過(guò)刺激消費(fèi)者的感官來(lái)最大限度提升促銷(xiāo)的效果。
　　
　　如果營(yíng)造視覺(jué)中心點(diǎn)呢?要有促銷(xiāo)道具的配合，一個(gè)家紡品牌店原本裝修就夠華麗，比如用烤漆玻璃做門(mén)面，這時(shí)候可以在玻璃四周?chē)�上粉絲的氣球，看上去高雅又親切。氣球之類(lèi)的道具只是基本道具，費(fèi)用很省，而最有渲染性的道具要屬于燈具了，比如led燈帶，燈帶可以圍繞整個(gè)店面的櫥窗做妝點(diǎn)，led燈散發(fā)出來(lái)的迷人效果可以吸引消費(fèi)者的眼球。
　　
　　當(dāng)然除了門(mén)頭之外，店鋪內(nèi)部的裝修也是很關(guān)鍵的，家紡品牌店在促銷(xiāo)時(shí)可以使用一些特制的展示道具，比如氣體人形，比如人體模特，通過(guò)讓消費(fèi)者眼前一亮的道具來(lái)獲取關(guān)注和好感。
　　
　　視覺(jué)營(yíng)造需要音樂(lè)的配合，一場(chǎng)華麗的布置，如果沒(méi)有音樂(lè)的點(diǎn)綴就會(huì)失色不少。促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以根據(jù)需要播放不同的音樂(lè)。比如促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，就可以播放激揚(yáng)的進(jìn)場(chǎng)音樂(lè);促銷(xiāo)活動(dòng)期間可以播放典雅的音樂(lè)，在促銷(xiāo)活動(dòng)某些高潮環(huán)節(jié)，可以播放高亢的音樂(lè)。