本該是最新鮮、宣傳效果最出彩的家紡促銷，他們在促銷力度上深入人心，但在促銷效果上卻表現(xiàn)得令人憂心。這些家紡企業(yè)在有意識或者無意識地選擇促銷模式，不約而同地使用促銷去表現(xiàn)自己產(chǎn)品的同時，必然導(dǎo)致了家紡促銷的比例的失衡。在營銷模式日趨完善和成熟以及銷售技巧大幅跨進(jìn)的今天，家紡的促銷卻似乎陷入一種僵局。誠然這是一個看起來百花爭艷的時代，但這些動不動就把促銷擺上臺的家紡產(chǎn)品，又有多少能夠真正收到成效?
案例分析：
      **家紡官方微博：
      **家紡金秋狂歡節(jié)來啦!**家紡放“價”到底!至現(xiàn)場有機(jī)會獲得勁爆大獎。轉(zhuǎn)發(fā)以上內(nèi)容@5位以上好友，也能獲獎!
      家紡店的策略方案大多是一些耳熟能詳?shù)脑捳Z，弱弱地問一句：他們的促銷案在新浪上的成效怎樣?
記者在其官微上看到這一活動的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到了12萬多，可見他們在傳統(tǒng)促銷模式的基礎(chǔ)上又?jǐn)U展了微博的方式和粉絲群。

      據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，該家紡店的促銷活動在去年就開始進(jìn)行的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也著實收到消費(fèi)者廣泛好評。或許正是這個原因，在大部分家紡企業(yè)高呼“促銷無果”的狀況下，今年該企業(yè)“狂歡節(jié)”的活動力度反而有增無減，事實上，微博“12萬多”的轉(zhuǎn)發(fā)量證明此舉已收到了成效，而消費(fèi)者也不是對促銷不感冒，如果企業(yè)能讀懂消費(fèi)者，相信就能做到促銷的“一呼百應(yīng)”。
      案例分析：
      **家紡實體店：
      低價折扣：全場1.8折起，夏薄被69元起，套件148元起，冬被118起，春秋被148元起，復(fù)合羊毛被最低248元。限量促銷：每天9.9元限量供應(yīng)15條原價49的U型枕。會員禮待：凡活動期間購物滿***元即可免費(fèi)送會員卡一張，每天限量20張，還可參與抽獎活動。
      為吸引消費(fèi)者，該家紡企業(yè)別具匠心的將促銷分類。據(jù)負(fù)責(zé)人透露，活動進(jìn)行的第一天銷售額已超過8萬元。這是否又能說明促銷活動的廣闊空間，消費(fèi)群體的無限潛力呢?
      為什么商家對這種打折促銷活動這么感興趣呢?
      先來看看實際情況，記者走訪了附近的大型超市，夏秋換季時節(jié)，店家一直在搞活動。大部分家紡專柜都在打折，很多產(chǎn)品都是五折出售，原價四五百的產(chǎn)品都只要一二百。促銷前后價格相差如此之大，也難怪消費(fèi)者趨之若鶩。
      對這些促銷的家紡企業(yè)來說，他們的促銷啟蒙就來自于非促銷的家紡銷售。無法忽略的社會背景是，目前家紡產(chǎn)品已出現(xiàn)供大于求，其他非家紡類產(chǎn)品也不存在供不應(yīng)求的問題。因此，作為低級市場競爭手段的促銷將長期存在。但是，要注意的是促銷過熱之后，過度刺激市場，導(dǎo)致通貨膨脹。
      家紡促銷已陸續(xù)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，更多的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”也隨之風(fēng)生水起，這個趨勢必然更加推進(jìn)家紡的規(guī)模。當(dāng)一場場被炒得很紅的促銷活動在網(wǎng)絡(luò)上被轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊，不知道消費(fèi)者是否喜于樂見，每個消費(fèi)者都有自己的過濾系統(tǒng)，每個人對促銷的觀點(diǎn)也紛繁復(fù)雜。“金九銀十”的季節(jié)已經(jīng)到來，在微博上看到的那些吸人眼球的家紡活動，我也會微博轉(zhuǎn)發(fā)。