品牌資訊
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品牌管理如何“借力”社交媒體？
2013-10-15社交媒體越來越受到企業的重視，很多企業也擁有在不同平臺上的社交媒體賬號，據國外社會化媒體咨詢公司數據顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個各類社交媒體賬號，這是一個非常龐大的數字，如何讓有效管理這些賬...[繼續閱讀] -
現代化的品牌管理思維
2013-10-15品牌管理是企業營銷計劃中的重要環節。伴隨著新媒體的出現、有線電視網的普及和互聯網的快速發展，營銷策略勢必要做出相應的調整，但是很多傳統企業在互聯網上依然將折扣作為吸引消費者的重要手段，這無疑違背了品牌...[繼續閱讀] -
LadyGaga品牌成功的七宗最
2013-10-15在今天，如果你還以為內褲外穿、頭頂大紅花之類的扮相就是雷人的話，那么，美國樂壇的天后LADYGAGA，一定極大地超出了你有關著裝的經驗和對時尚的理解范疇。這位“妝不驚人死不休”的小大姐每次在公共場所出場，其一...[繼續閱讀] -
寶縵家紡：愛“出色”
2013-10-15
在色彩學中，灰色具有柔和、高雅的意象，給人以深思、平和的視覺感受。在最新的家裝趨勢中，灰色的表現更偏向于優雅、個性、甚至歸屬感，帶著點低調的奢華氣質。高貴的家居裝飾風格里，優雅的灰色是無可或缺的氣質表...[繼續閱讀] -
品牌識別與消費者互動三個聯系意義
2013-10-12品牌識別或品牌特性（brandIdentity）是指確定品牌應具有什么價值主張，鎖定哪些消費人群，從而建立起具有產品特性的客戶群體。具體說，企業若能讓品牌識別或特性越明顯，傳達更多具有目標性的元素、信息，即讓品牌識...[繼續閱讀] -
紫羅蘭變革時尚 瘋狂窺探大牌底價
2013-10-12
生活再忙碌，城市再紛擾，每一個心中仍然存有一片屬于自己的純凈空間，它簡單、個性、安靜，讓人感覺猶如生命的枷鎖得以釋放，不禁為之振奮。或寬或窄的平行條紋，跳躍在角落的調皮紋路，或是不規則漸變的發散性條紋...[繼續閱讀] -
戰略品牌管理的三個基本思想
2013-10-11企業品牌價值是通過與消費者的相互作用產生的能給企業和消費者雙方帶來更多的利益表征。從這個意義上講，戰略品牌管理的主要驅動因素是企業與消費者的相互作用，因為品牌管理核心是通過品牌戰略實施來滿足消費者的需...[繼續閱讀] -
寶縵：你不曾發現的極致美
2013-10-11
我們欣賞于花的馨香秀美，沉浸于對世界美景的憧憬向往，迷戀于眼前美好事物的執著追求，只因它們吸引了無數的目光。有一些美，或許微不足道，或許不值一提，但它卻從未離開過你的視線，可惜的是我們卻從沒有仔細欣賞...[繼續閱讀] -
品牌擴展成功的關鍵因素
2013-10-10很多已處于金字塔頂部的品牌在全球日益激烈的市場競爭中開始或即將開始擴展新品類。但已有研究表明，一個品牌擴展新品類的失敗率高達84%，那么，什么是品牌擴展成功的關鍵因素？明尼蘇達大學的研究人員CarlosJ.Torel...[繼續閱讀] -
數字時代的品牌價值管理
2013-10-9隨著數字媒體爆炸式發展，互聯網及終端日益普及，社交網絡、論壇、微博及手機應用應運而生，從本質上改變了品牌本身和品牌管理實踐。Interbrand認為，品牌價值體現在推動消費者選擇、幫助企業獲得溢價和建立顧客忠誠...[繼續閱讀] -
如何以社會責任營銷出強勢品牌
2013-10-9最近在服務一些客戶時，特別是國內的客戶，談到“社會責任”，對方老總會立即說：我們很重視社會責任的，地震我們捐了多少錢、南方水災我們捐了多少錢、資助了多少個孤兒······在國內很多老總看來，社會責任就...[繼續閱讀] -
企業品牌形象的最好代言人是誰？
2013-10-9不知是企業老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業品牌形象，都選擇了美女，動輒幾百萬，甚至上千萬。僅就手機為例，國內的生產商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。（1）迪比特公司以8位數...[繼續閱讀] -
如何讓品牌更有影響力和價值
2013-10-9如何讓品牌更有影響力和價值是企業管理中的最重要問題。然而多年來經營者更多地從擴大知名度、提高產品或服務質量以及加強公共關系建設等方面進行改進以提升品牌影響力和價值。事實證明這只是品牌影響力的基本內容。...[繼續閱讀] -
品牌延伸中最容易陷入的誤區
2013-10-9——錯誤地將產品本身看作是品牌定位的標準和尺度消費者購買任何產品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產品本身——消費者購買電風扇不是想要電風扇本身，他需要的是夏天室內涼爽的感覺——這是一個非常容易理...[繼續閱讀] -
品類定位是品牌戰略的核心命題
2013-10-9什么是品類定位？首先，品類定位是個身份定位，簡單來說，就是你用一個詞語或一句話去定義你品牌的身份，這個身份越具象越好。比如說方太的“高端廚電專家與領導者”、香飄飄的“杯裝奶茶開創者”、化妝品川的“夜間...[繼續閱讀] -
提高品牌忠誠度的必要性
2013-9-30中國工業企業多為老型國有企業，體制落后，受國家保護，從20世紀50年代到今天，一共只有60年時間，因為長期的不透明，以至于工業品營銷中存在較重的“灰色營銷”因素，使得許多中小企業在沒有品牌支撐的情況下，依然...[繼續閱讀] -
品牌延伸中最容易陷入的誤區
2013-9-30——錯誤地將產品本身看作是品牌定位的標準和尺度消費者購買任何產品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產品本身——消費者購買電風扇不是想要電風扇本身，他需要的是夏天室內涼爽的感覺——這是一個非常容易理...[繼續閱讀] -
品牌管理：中國向韓國學什么
2013-9-30看不起國產品牌，崇洋媚外，即便洋品牌產品品質有問題也依然趨之若鶩，一些國產品牌也學會了取個英文名、搞個國外注冊地的“假洋品牌”……這是在中國。從國外進口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——這是在韓...[繼續閱讀]
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“玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
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明遠創意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學
2022年12月30日，首屆“中華織造大會”通過多角度、深層次探討新時代中國紡織行業發展的新思路、新舉措，堅持創造性轉化...
“華彩重現”--夏爾小鎮2023春夏新品發布會云上舉行
12月19日下午，夏爾小鎮（Cieltown）2023年春夏新品發布會在其抖音號舉辦，由夏爾家紡產品總監朱玉玲、設計師李...
羅萊生活發布碳中和愿景，以綠色引領家紡行業可持續發展
8月1日，羅萊生活發布企業碳中和路線圖，力爭在2028年實現碳達峰，2050年實現碳中和。氣候變化是當今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標，公平競爭，成分標注“迭代®滌綸”是維護纖維正常競爭的公平權利
改革開放以來，國外產品陸續進入中國市場，當時他們絕大多數產品質量優秀、技術領先，很多產品無論成分、還是品類，在國內市場還...
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